[5 de junio de 2012 — MISSISSAUGA, ON] En diciembre de 2012, cuando M-D Building Products (Oklahoma City) completó la adquisición de The Loxcreen Company (Columbia, SC), regresó por completo al negocio de accesorios para revestimientos de pisos profesionales con la división Loxcreen Flooring Group que opera desde Mississauga, ON, Canadá. La adquisición de Loxcreen significó que M-D se convirtió en el orgulloso propietario de algunas de las marcas más respetadas en la industria. Marcas como Bengard, Dura-Trim, KinTrim y Loxcreen Floor Covering Accessories ahora formaban parte de la familia de empresas M-D.
Con tantas marcas conocidas bajo el manto de M-D, llegó el momento adecuado para consolidar y simplificar su presencia en el mercado profesional bajo el nuevo nombre M-D® PRO. La división profesional lanzó su nuevo nombre justo antes de la temporada navideña, junto con un nuevo logo que reemplazará Loxcreen Flooring Group en todas las etiquetas de productos, materiales de marketing, redes sociales, así como en un nuevo sitio web que actualmente está en desarrollo, www.mdpro.com.
« Este nuevo logo fue diseñado para honrar la historia de la marca M-D, pero también para distinguirla claramente de los canales minoristas tradicionales por los que M-D es más conocida », dijo Joe Comitale, presidente de M-D® PRO. « El negocio de M-D PRO tiene un equipo de gestión separado y autónomo que trabaja de cerca con la alta dirección de M-D para asegurarse de que se mantengan los ideales corporativos, mientras se aprovecha la experiencia y especialización que exige el lado profesional del negocio. »
El rebranding ha sido un proceso evolutivo, ya que inicialmente, las marcas de revestimientos de piso profesionales permanecieron de manera independiente. El primer año después de la adquisición, el logo M-D comenzó a aparecer en materiales de marketing, así como en publicidad y comunicaciones con los clientes. Poco después, el logo M-D se volvió más prominente y las ferias comerciales anunciaron con orgullo la afiliación y propiedad de M-D. En esencia, este es solo el último paso de esa evolución.
« Es sumamente emocionante para las marcas de Loxcreen Flooring Group continuar la evolución hacia la familia M-D cambiando el nombre a M-D PRO », dijo Steven LaGrou, vicepresidente de ventas y marketing de M-D PRO. « Loxcreen Flooring Group, al ser una parte integral de una organización tan grande, centenaria, respetada y reconocible como M-D, sin duda nos ayudará a alcanzar nuestro objetivo de consolidación de marcas, simplificación y reconocimiento. »
M-D® PRO será el nombre de marca para todas las líneas de productos accesorios profesionales (Metal para Alfombra, Vinilo, y Madera & MDF), con una excepción. M-D también es propietario de la marca PROVA®, que tiene una década de antigüedad, de accesorios para instalación de cerámica y piedra. PROVA se ha establecido rápidamente como una línea de productos comprobada, confiable y de alto rendimiento dentro de la familia M-D. « PROVA fue la única otra marca que decidimos mantener y promover debido a su equidad de marca establecida, su gran potencial de crecimiento en el mercado y su significado global para la línea de productos », según Julia Vozza, gerente de marketing de M-D PRO. « El nombre PROVA proviene de la palabra italiana ‘Proteggere’, que significa ‘proteger’ y deriva de la palabra ‘vapor’. »
Lo que comenzó como un solo producto en Canadá ahora es un sistema completo de productos impermeabilizantes, subcapa para cerámica, sistemas de ducha y otros accesorios para cerámica y piedra que se venden en toda América del Norte. Esta marca independiente continuará, pero de hecho, incluirá con orgullo el logo de M-D también, en reconocimiento a sus vínculos familiares.
Este rebranding está programado para un despliegue progresivo a partir de enero de 2017.